который меняется и меняет нас
«Мы не хотим, чтобы Верхняя Пышма воспринималась как пригород Екатеринбурга. Мы хотим, чтобы ее выбирали осознанно»
Мария Зашляпина, соавтор проекта «Это Новая Пышма»
Верхняя Пышма появилась почти 300 лет назад как рабочий поселок при заводе. За долгие годы за городом закрепились ассоциации: медь, завод, трамвай. Эта картина больше не отражает реальности.
Сегодня Верхняя Пышма — современный чистый город, где живет больше 80 тысяч человек и активно развиваются спорт, культура и городская среда.
Сегодня Верхняя Пышма — современный чистый город, где живет больше 80 тысяч человек и активно развиваются спорт, культура и городская среда.
«Согласно нашим исследованиям, в сознании людей, которые никогда не были в городе, он до сих пор ассоциируется только
с заводом.
Но Верхняя Пышма не только про медь, но и про креатив, развитие и семейные ценности».
с заводом.
Но Верхняя Пышма не только про медь, но и про креатив, развитие и семейные ценности».
Мария Зашляпина, соавтор проекта «Это Новая Пышма»
слоган
появился, чтобы подчеркнуть перемены: Пышма — это место,
где можно жить интересно, растить детей и строить будущее
где можно жить интересно, растить детей и строить будущее
Проект «Это Новая Пышма» стартовал в начале 2025 года как частная инициатива.
За ним стоит объединенная команда:
За ним стоит объединенная команда:
Куратор проекта — Мария Зашляпина, руководитель проекта культурной интеграции АНО «Медная столица», соавтор бренда
«Это Новая Пышма» и издатель городского медиа «ШИП»
«Это Новая Пышма» и издатель городского медиа «ШИП»
Команда Венского фестиваля музыкальных фильмов
Организаторы Венского фестиваля музыкальных фильмов с более чем десятилетним опытом проведения событий — от камерных концертов до масштабных городских фестивалей.
Команда администрации Верхней Пышмы, обладающая глубоким знанием городской специфики
и опытом работы с жителями.
и опытом работы с жителями.
Команда администрации Верхней Пышмы
Сегодня культурная жизнь Верхней Пышмы строится вокруг нескольких точек притяжения:
В городе работают три школы для творческих детей: художественная, музыкальная и школа искусств. Они регулярно проводят концерты и выставки, но пока мало заметны в информационном поле.
Одной из задач проекта станет сделать их активными участниками культурной карты города.
Одной из задач проекта станет сделать их активными участниками культурной карты города.
Музейный комплекс УГМК
с уникальной коллекцией техники и современными выставками
независимый книжный магазин
Книги, кофе и другие измерения
конкурс молодых режиссёров
Кинофестиваль «Медный цветок»
крупнейший стрит-арт города, символ связи поколений
Арт-объект «Матрешка»
с насыщенной программой концертов и мероприятий
Дворец культуры «Металлург»
Медиа «ШИП»
(март 2025)
(март 2025)
Городская информационная площадка без политики, криминала и негатива. Здесь жители сами придумывают рубрики и рассказывают о жизни города.
Получено 46 заявок — от подростков до семейных команд. Победил ролик, в котором житель объясняет инопланетянину, что стоит увидеть
в Пышме.
в Пышме.
Фестиваль «Это Новая Пышма»
(5 июля)
(5 июля)
Мультиформатный праздник собрал
7 000 гостей. В программе: детские спектакли, соревнования на беговелах, мастер-классы, пенная вечеринка, джазовый концерт Платона Газелериди, выступление популярного независимого проекта «тима ищет свет». Более 50 публикаций в СМИ и 500 000 охват
в медиапространстве
7 000 гостей. В программе: детские спектакли, соревнования на беговелах, мастер-классы, пенная вечеринка, джазовый концерт Платона Газелериди, выступление популярного независимого проекта «тима ищет свет». Более 50 публикаций в СМИ и 500 000 охват
в медиапространстве
Арт-объект «Матрешка»
(август)
(август)
Самое высокое граффити Верхней Пышмы (77 м²), созданное в рамках Международного фестиваля креативных индустрий. Работа стала новым символом города и дала Верхней Пышме выход в региональную
и федеральную повестку: о проекте писали как о примере развития культурных инициатив и формирования современной идентичности территории.
и федеральную повестку: о проекте писали как о примере развития культурных инициатив и формирования современной идентичности территории.
Мы выступили медиапартнёрами лаборатории, где студенты ставили спектакли прямо среди экспонатов Музейного комплекса. Поддержка проекта позволила ШИПу расширить культурную повестку Верхней Пышмы и показать горожанам, что музей может быть не только пространством истории, но и современной театральной сцены.
4 июля
Фестиваль «Это Новая Пышма»
август
Интеграция в Международный фестиваль креативных индустрий
сентябрь
Стартап-форум совместно
с областным фондом поддержки предпринимательства
с областным фондом поддержки предпринимательства
октябрь
Показ локальных модных марок и выпуск мерча проекта
зима
Новый зимний фестиваль. Формат: традиционные гуляния с колядками, песнями, ярмаркой, катанием с горок
и угощениями.
и угощениями.
Проект «Это Новая Пышма» решает стратегические задачи:
Сохранение молодежи и повышение престижа города
Важно, чтобы при выборе между районами Екатеринбурга (Академический, Широкая Речка и др.) молодые семьи и специалисты рассматривали Верхнюю Пышму как равную, а часто — более выгодную альтернативу, и сознательно выбирали жизнь здесь.
Развитие культурной, спортивной и досуговой среды
Это достигается через фестивали, городские праздники, арт-объекты, медиа и новые форматы вовлечения горожан, которые формируют ощущение насыщенной городской жизни.
Привлечение туристов и инвесторов
Яркие события, фестивали и новые культурные точки притяжения делают Пышму заметной на карте региона, вызывают интерес у бизнеса и стимулируют развитие инфраструктуры.
Укрепление локальной идентичности
Город получает новые смыслы и символы, которые помогают жителям ощущать гордость за место, в котором они живут.
Проект открыт для жителей, партнеров и волонтеров.
Жители могут участвовать в конкурсах, предлагать идеи, писать для медиа «ШИП».
Партнёры могут поддерживать фестивали и культурные инициативы, формируя новый образ города.
Волонтёры могут стать частью организации городских событий.
Жители могут участвовать в конкурсах, предлагать идеи, писать для медиа «ШИП».
Партнёры могут поддерживать фестивали и культурные инициативы, формируя новый образ города.
Волонтёры могут стать частью организации городских событий.
Контакты:
